印刷品广告色彩与消费心理(lǐ)

印刷品广告色彩能(néng)影响人的情绪，广告作品中的有(yǒu)些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黄色，给人以酥软的感觉，引起人的食欲。所以食品类的包装与广告普遍采用(yòng)暖色的配合。对商(shāng)品色彩的恰当运用(yòng)，在广告设计中是不容忽视的。因此在广告设计中必须考虑色彩的心理(lǐ)因素，下面就由几个基本色相共有(yǒu)的心理(lǐ)效应作一个简单介绍。

1、红色

视觉刺激强，让人觉得活跃、热烈，有(yǒu)朝气。在人们的观念中，红色往往与吉样、好运、喜庆相联系，它便自然成為(wèi)一种节日、庆祝活动的常用(yòng)色。同时红色又(yòu)易联想到血液和火炮，有(yǒu)一种生命感、跳动感，还有(yǒu)危险、恐怖的血腥气味的联想。灭火器、消防車(chē)都是红颜色的。

2、黄色

明亮和娇美的颜色，有(yǒu)很(hěn)强的光明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植物(wù)往往呈淡黄色，又(yòu)有(yǒu)新(xīn)生、单纯、天真的联想，还可(kě)以让人想起极富营养的蛋黄、奶油及其他(tā)食品。黄色又(yòu)与病弱有(yǒu)关，植物(wù)的衰败、枯萎也与黄色相关联。因此，黄色又(yòu)使人感到空虚、贫乏和不健康。

３、橙色

兼有(yǒu)红与黄的优点，明度柔和，使人感到温暖又(yòu)明快。一些成熟的果实往往呈现橙色，富于曹养的食品(面包、糕点)也多(duō)是橙色。因此，橙色又(yòu)易引起营养、香甜的联想，是易于被人们所接受的颜色。在特定的國(guó)家和地區(qū)，橙色又(yòu)与欺诈、嫉妒有(yǒu)联系。

4、蓝色

极端的冷色，具有(yǒu)沉静和理(lǐ)智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生清彻、超脱、遠(yuǎn)离世俗的感觉。深蓝色会滋生低沉、郁闷和神密的感觉，也会产生陌生感、孤独感。

５、绿色

具有(yǒu)蓝色的沉静和黄色的明朗，又(yòu)与人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有(yǒu)平衡人类心境的作用(yòng)，是易于被接受的色彩。绿色又(yòu)与某些尚未成熟的果实的颜色一致，因而会引起酸与苦涩的味觉。深绿易产生低沉消极、冷漠感。

６、紫色

具合优美高雅、雍容华贵的气度。含红的个性，又(yòu)有(yǒu)蓝的特征。暗紫色会引起低沉、烦闷、神秘的感觉。

以上通过一种色相产生正反两方面的心理(lǐ)效果介绍。在广告没计中的用(yòng)色，需要把握住消费者心理(lǐ)，运用(yòng)特定的色彩关系，发挥出色彩特有(yǒu)的个性．為(wèi)广告创意锦上添花(huā)。

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