杂志(zhì)印刷品的未来

杂志(zhì)印刷品一直以来都是一个非常成功的印刷产品分(fēn)支——它们运用(yòng)编辑内容来定义和吸引特定读者群的商(shāng)业模式能(néng)够非常准确地实现具有(yǒu)针对性的广告效果。但在消费杂志(zhì)的市场上，又(yòu)兴起了一种新(xīn)的周刊，它们将整个的读者人数提高了一个新(xīn)的水平上。消费杂志(zhì)也保持着强劲的增長(cháng)势头。但是随着有(yǒu)越来越多(duō)的广告开始流向互联网，商(shāng)业化杂志(zhì)的发行量也有(yǒu)了一定程度的下降。

　　尽管如此，这份调查报告得出的结论却是：纸质杂志(zhì)印刷品在未来很(hěn)長(cháng)一段时间内的前景并不那么乐观。主要原因如下：

　　1、广告纷纷转向電(diàn)子媒體(tǐ)。

　　2、将来，出版社不会再对印刷产品进行投资，而是会把大量的投资放到電(diàn)子媒體(tǐ)产品上。

　　3、当今的年轻人，也就是将来的成年人，都是在電(diàn)子媒體(tǐ)的世界中成長(cháng)起来的，因此他(tā)们似乎不会愿意去阅读印刷品。

　　4、由于出版社都想节约成本，因此電(diàn)子媒體(tǐ)出版就成為(wèi)了一个极具吸引力的选项，因為(wèi)它能(néng)够节省纸张，印刷和运输的成本。

在这样的发展趋势下，印刷杂志(zhì)的市场必然会发生萎缩，而且目前的商(shāng)业模式也很(hěn)难再满足所有(yǒu)客户的需要。这些趋势很(hěn)快就将对某些类型的杂志(zhì)造成影响，首当其冲的就是電(diàn)视列表和電(diàn)子商(shāng)務(wù)类的杂志(zhì)。与此同时，某些年轻人的杂志(zhì)和音乐杂志(zhì)都拥有(yǒu)了大量的在線(xiàn)读者群，因此印刷版本的杂志(zhì)变得越来越少了。而其它类型的杂志(zhì)，例如咖啡桌上的杂志(zhì)，仍将继续流行下去。通过技术分(fēn)析，我们可(kě)以得到一下几个重要的观点：

　　1、给读者更多(duō)的选择——这种选择可(kě)以包含在很(hěn)多(duō)个层面上——对某些杂志(zhì)产品来说，给读者更多(duō)选择就意味着可(kě)以让客户自由定制杂志(zhì)内容。

　　2、很(hěn)多(duō)杂志(zhì)将成為(wèi)预设项目（更像是咖啡桌上的书刊）。它们的印刷质量将非常高，价格相对来说也比较昂贵，而且与目前杂志(zhì)的发行规模相比，它们的生产数量也比较少。

　　3、杂志(zhì)产品将具有(yǒu)双重媒體(tǐ)的身份（印刷媒體(tǐ)和電(diàn)子媒體(tǐ)）。

　　4、人们将在高质量的轻型再生纸或可(kě)再生纸张上印刷杂志(zhì)。

　　如果生产成本可(kě)以大幅度地下降，那么印刷杂志(zhì)产品的使用(yòng)寿命就可(kě)以延長(cháng)，比如说延長(cháng)50%。虽然这是一个很(hěn)艰巨的挑战，但目前人们还有(yǒu)很(hěn)多(duō)种办法来降低杂志(zhì)的生产成本。

　　根据这样的发展趋势和对未来印刷杂志(zhì)特点的预测，以及人们对降低单位生产成本的强烈需要，我们可(kě)以判断住几个重要的技术发展趋势，其中包括：

　　1、 新(xīn)的印刷机设计理(lǐ)念将有(yǒu)助于减少印刷准备时间，开机废页的数量和印刷机的人员配备等级。

　　2、 “单一流體(tǐ)”油墨的开发（能(néng)够在开机设置时避免调节水墨平衡的麻烦，并有(yǒu)助于消除纸张浪费的现象）。

　　3、大批量和高强度的轻型再生纸的开发——这看起来是两个比较矛盾的特点，但通过那你技术和其他(tā)方法的使用(yòng)，人们还是能(néng)够在这个领域有(yǒu)所作為(wèi)的。

　　4、数字印刷技术（可(kě)能(néng)是喷墨技术）的使用(yòng)能(néng)够使印刷内容的定制成為(wèi)可(kě)能(néng)。

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